Manajemen Promosi dan Komunikasi Pemasaran Digital
Judul Buku : Manajemen Promosi dan Komunikasi Pemasaran Digital
Author : Tulus Haryono & Novita Haryono.
Publisher : UNS Press
Harga : Rp 0
ISBN : 978-602-397-813-7 (PDF)
Bulan / Tahun Terbit : April / 2023
Jumlah Halaman : 315 halaman
Panjang x Lebar Buku : 16 x 25 cm
Kertas : Digital (PDF)
Sinopsis :
Buku ini ditulis dengan dua alasan pokok. Pertama,untuk membantu para mahasiswa yang mengambil kekhususan bidang studi pemasaran, untuk memahami konsep dan implementasi tentang manajemen promosi.Buku ini juga menawarkan manfaat praktis bagi para pelaku bisnis maupun para profesional di berbagai bidang, agar mereka terinspirasi untuk menjalankan bisnis yang dikelolanya menjadi lebih baik. Untuk tujuan itu, buku ini disajikan dalam bentuk yang sederhana agar manfaat praktis yang ditawarkan dapat lebih mudah diakses menjadi sumber inspirasi dalam memecahkan masalah bisnis yang dihadapi. Kedua, buku ini ditunjukkan kepada siapa saja yang pernah atau sedang menjalankan bisnis. Untuk tujuan ini, buku ini menyajikan cara-cara melakukan promosi yang berkualitas dan bagaimana pengelolaan strategi promosi yang berkualitas tersebut.Buku diharapkan menjadi dasar pengembangan pengetahuan akan proses-proses maupun teknik –teknik promosi yang lebih luas dan dalam, dengan pendekatan yang terintergrasi, tanpa melupakan orientasinya kepada konsumen. Buku ini terdiri dari 10 bab, bab 1. tentang pengertian promosi , menjelaskan : pengertian tentang promosi, lingkungan promosi,perilaku promosi, sifat dasar promosi, model-model promosi, mengelola strategi promosi, menganalisis hubungan konsumen dengan produk, menentukan tujuan dan anggaran promosi, mendesain strategi promosi,mengembangkan strategi periklanan, mengembangkan strategi penjualan personal, mengevaluasi dampak dari strategi promosi, mengukur dampak periklanan dan anggaran promosi. Bab 2, komunikasi pemasaran, berisi : pengertian komunikasi pemasaran, proses komunikasi pemasaran dan tujuan komunikasi pemasaran.,. Bab 3.periklanan, berisi : arti pentingnya periklanan, fungsi-fungsi periklanan, macama-macam periklanan, tujuan periklanan, pemilihan media periklanan, pengorganisasian kegiatan periklanan, penilaian program periklanan, peran periklanan dalam pemasaran dan anggaran periklanan. Bab 4.Personal selling, yang berisi : arti pentingnya personal selling, fungsi-fungsi tenaga penjualan, tugas penjualan berbeda dari tugas-tugas lainnya,proses personal selling, penentuan jumlah tenaga penjualan yang kualifait, memotivasi tenaga penjualan, menilai hasil kerja tenaga penjualan. Bab 5. hubungan masyarakat dan publisitas , berisi : definisi hubungan masyarakat, tanggung jawab/kegiatan hubungan masyarakat , sistem hubungan masyarakat, alat-alat hubungan masyarakat,hubungan masyarakat untuk berbagai anggaran, pengertian publisitas, publisitas dan pemasaran, perbaikan dan keburukan publisitas, perbedaan publisitas dan periklanan, hal-hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan. Bab 6.promosi penjualan, berisi : arti dan pentingnya promosi penjualan, tujuan promosi penjualan, keputusan-keputusan utama dalam promosi penjualan, alat-alat promosi penjualan dan penetapan anggaran promosi penjualan. Bab 7. auran promosi penjualan, berisi : pengertian bauran promosi, peranan pengiklanan dalam pemasaran barang industri, faktor-faktor yang mempengaruhi bauran promosi, pertanyaan-pertanyaan mengenai strategi dasar promosi. Bab 8.strategi komunikasi pemasaran terpadu, berisi : bauran komunikasi pemasaran terpadu, komunikasi pemasaran terpadu, lingkungan komunikasi yang senantiasa berubah, perlunya komunikasi pemasaran terpadu, menetapkan bauran dan anggaran promosi total dan menetapakan bauran promosi total. Bab 9. strategi promosi, berisi : pengertian strategi promosi, komponen-komponen strategi promosi, pengembangan strategi promosi, tujuan komunikasi, pernana komponene-komponen bauran promosi, pendekatan penganggaran strategi promosi, memadukan strategi promosi ,strategi periklanan, implementasi strategi periklanan dan mengukur keefektifannya, pengembangan dan implementasi strategi armada penjualan, desain organisasi penjualan dan strategi promosi penjualan. Bab 10. Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Digital berisi tentang perubahan komunikasi pemasaran dari konvensional menjadi digital, pola perjalanan konsumen di era digital, tujuan komunikasi pada komunikasi pemasaran terpadu digital, dan terakhir tentang jaringan sosial media sebagai media baru periklanan. Setelah membaca buku ini, diharapkan para pembaca mampu mengajukan pertanyaan –pertanyaan strategis seputar mengapa, bagaimana, dimana ,kapan, dan siapa yang memproses maupun menyajikan kegiatan promosi dengan benar dan dapat menjawabnya dalam cara-cara untuk mencapai pasar sasaran. .
Author : Tulus Haryono & Novita Haryono.
Publisher : UNS Press
Harga : Rp 0
ISBN : 978-602-397-813-7 (PDF)
Bulan / Tahun Terbit : April / 2023
Jumlah Halaman : 315 halaman
Panjang x Lebar Buku : 16 x 25 cm
Kertas : Digital (PDF)
Sinopsis :
Buku ini ditulis dengan dua alasan pokok. Pertama,untuk membantu para mahasiswa yang mengambil kekhususan bidang studi pemasaran, untuk memahami konsep dan implementasi tentang manajemen promosi.Buku ini juga menawarkan manfaat praktis bagi para pelaku bisnis maupun para profesional di berbagai bidang, agar mereka terinspirasi untuk menjalankan bisnis yang dikelolanya menjadi lebih baik. Untuk tujuan itu, buku ini disajikan dalam bentuk yang sederhana agar manfaat praktis yang ditawarkan dapat lebih mudah diakses menjadi sumber inspirasi dalam memecahkan masalah bisnis yang dihadapi. Kedua, buku ini ditunjukkan kepada siapa saja yang pernah atau sedang menjalankan bisnis. Untuk tujuan ini, buku ini menyajikan cara-cara melakukan promosi yang berkualitas dan bagaimana pengelolaan strategi promosi yang berkualitas tersebut.Buku diharapkan menjadi dasar pengembangan pengetahuan akan proses-proses maupun teknik –teknik promosi yang lebih luas dan dalam, dengan pendekatan yang terintergrasi, tanpa melupakan orientasinya kepada konsumen. Buku ini terdiri dari 10 bab, bab 1. tentang pengertian promosi , menjelaskan : pengertian tentang promosi, lingkungan promosi,perilaku promosi, sifat dasar promosi, model-model promosi, mengelola strategi promosi, menganalisis hubungan konsumen dengan produk, menentukan tujuan dan anggaran promosi, mendesain strategi promosi,mengembangkan strategi periklanan, mengembangkan strategi penjualan personal, mengevaluasi dampak dari strategi promosi, mengukur dampak periklanan dan anggaran promosi. Bab 2, komunikasi pemasaran, berisi : pengertian komunikasi pemasaran, proses komunikasi pemasaran dan tujuan komunikasi pemasaran.,. Bab 3.periklanan, berisi : arti pentingnya periklanan, fungsi-fungsi periklanan, macama-macam periklanan, tujuan periklanan, pemilihan media periklanan, pengorganisasian kegiatan periklanan, penilaian program periklanan, peran periklanan dalam pemasaran dan anggaran periklanan. Bab 4.Personal selling, yang berisi : arti pentingnya personal selling, fungsi-fungsi tenaga penjualan, tugas penjualan berbeda dari tugas-tugas lainnya,proses personal selling, penentuan jumlah tenaga penjualan yang kualifait, memotivasi tenaga penjualan, menilai hasil kerja tenaga penjualan. Bab 5. hubungan masyarakat dan publisitas , berisi : definisi hubungan masyarakat, tanggung jawab/kegiatan hubungan masyarakat , sistem hubungan masyarakat, alat-alat hubungan masyarakat,hubungan masyarakat untuk berbagai anggaran, pengertian publisitas, publisitas dan pemasaran, perbaikan dan keburukan publisitas, perbedaan publisitas dan periklanan, hal-hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan. Bab 6.promosi penjualan, berisi : arti dan pentingnya promosi penjualan, tujuan promosi penjualan, keputusan-keputusan utama dalam promosi penjualan, alat-alat promosi penjualan dan penetapan anggaran promosi penjualan. Bab 7. auran promosi penjualan, berisi : pengertian bauran promosi, peranan pengiklanan dalam pemasaran barang industri, faktor-faktor yang mempengaruhi bauran promosi, pertanyaan-pertanyaan mengenai strategi dasar promosi. Bab 8.strategi komunikasi pemasaran terpadu, berisi : bauran komunikasi pemasaran terpadu, komunikasi pemasaran terpadu, lingkungan komunikasi yang senantiasa berubah, perlunya komunikasi pemasaran terpadu, menetapkan bauran dan anggaran promosi total dan menetapakan bauran promosi total. Bab 9. strategi promosi, berisi : pengertian strategi promosi, komponen-komponen strategi promosi, pengembangan strategi promosi, tujuan komunikasi, pernana komponene-komponen bauran promosi, pendekatan penganggaran strategi promosi, memadukan strategi promosi ,strategi periklanan, implementasi strategi periklanan dan mengukur keefektifannya, pengembangan dan implementasi strategi armada penjualan, desain organisasi penjualan dan strategi promosi penjualan. Bab 10. Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Digital berisi tentang perubahan komunikasi pemasaran dari konvensional menjadi digital, pola perjalanan konsumen di era digital, tujuan komunikasi pada komunikasi pemasaran terpadu digital, dan terakhir tentang jaringan sosial media sebagai media baru periklanan. Setelah membaca buku ini, diharapkan para pembaca mampu mengajukan pertanyaan –pertanyaan strategis seputar mengapa, bagaimana, dimana ,kapan, dan siapa yang memproses maupun menyajikan kegiatan promosi dengan benar dan dapat menjawabnya dalam cara-cara untuk mencapai pasar sasaran. .
